香港中通社11月18日電 題：超越美國 來自中國的企業成主力贊助商 香港中通社記者 葉永成 英國數據分析諮詢公司環球數據（GlobalData）表示，中國贊助商對卡塔爾世界盃足球賽贊助13.95億美元，超越美國的11億美元。中國國家隊雖然無緣世界盃決賽圈，但頂流賽事的比拼從來都不止於賽場之上。近幾屆世界盃以來，中國企業逐漸成為世界盃贊助商的主力軍。 “世界盃”這三個字本身就意味著關注度。據國際足聯官方數據，全球約有35.72億人觀看了2018年俄羅斯世界盃，而中國是全球觀看世界盃人數最多的國家，達到6.557億人，佔收視總人口的18.4%，國內各平台的總播放量達到134億人次。 據國際足聯估計，卡塔爾世界盃預計總收入為170億美元。其中贊助營銷收入約佔三成，達到56億美元。 在本屆官方贊助商陣容中，萬達仍以國際足聯官方合作夥伴的身份出席，屬第一層級，而蒙牛、海信和vivo則為世界盃贊助商，屬第二層級。 但在區域贊助商層級，如5000張官方球票、在賽場邊LED廣告牌、新聞發佈會和混合採訪區等位置的標誌曝光等無人問津。 從行銷角度而言，賽事的關注度越高，所帶來的消費者轉化率就越高。對於只能在有限的市場利用世界盃IP進行營銷的區域贊助商來說，世界盃在本國市場的熱度尤為重要。然而，卡塔爾世界盃的舉辦期正值全球各大體育聯賽的季中，如NBA等賽事將會在一定程度上使關注度分流。 11月以來，中國各品牌陸續官宣在本屆世界盃的動作：TCL贊助巴西隊、萬和贊助德國隊、小紅書簽約比利時隊與西班牙隊。64場比賽中，抖音將其中40場比賽的直播製作，打包給了五星體育。而阿根廷隊成為今年的"搶手貨"，伊利、盼盼食品、廣汽三菱、萬家樂等企業紛紛與之達成合作。阿根廷足協營銷經理萊安德羅·彼得森表示，在已簽約的20多家贊助商中，中國企業佔到了10%至15%。 當然，市場總有冒險者，在蒙牛連續兩屆搶得世界盃官方乳製品贊助商席位後，老對手伊利自然要跟上。今年5月起，伊利先後同阿根廷、葡萄牙、西班牙、德國和巴西隊，以及C羅、內馬爾、本澤馬等足球巨星簽約，組成體量龐大的明星矩陣。 中國企業在競爭中佔據主導地位反映出中國品牌在海外擴大知名度的願望，以達到與他們日益增長的規模和影響力相匹配的水平。中國贊助商崛起也表達了中國人尋求足球強國的願望。 對中國企業來說，贊助世界盃對其在國內外都有好處，因為足球在中國擁有大量粉絲。這表明中國品牌正在全球範圍發展，向中國觀眾展示這點非常重要。作為世界盃的贊助商和營銷合作夥伴，只有少數品牌能負擔得起，成為他們當中的一員，就是中國品牌走向國際，成為世界級品牌的一個里程碑。（完）